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发布日期：2024-06-25 06:52 点击次数：90
两个月前，我曾写过一篇著作《汽车品牌，若何成为知乎社区的良民？》，今天，第一批“机构账号”追究入驻知乎，其中便有两个汽车品牌，它们分裂是奥迪和MINI。
一、为何选定了这两个汽车品牌？
确信知乎在挑选第一批“机构账号”的期间，也会有好多费神和纠结，品牌必须有话题性、好玩、有填塞的东西不错去讲，致使品牌本人，也要有填塞的话题性。
首批入驻的机构中，有两个汽车品牌：一个是国内豪华汽车品牌销量的领头羊——奥迪；一个是良马旗下的入口个性化品牌——MINI。知乎的选定莫得错，两个品牌，皆有填塞的话题可聊。如若让我再加一个，我可能会选Jeep，因为这亦然话题性够多的一个品牌。
先望望这两个汽车品牌的知乎先容，如下图：
没错，皆是拟东谈主化的先容，考虑到知乎用户的话语民风，莫得了传统汽车品牌传播上的多样丽都辞藻。作念良民，从自我先容运转。
不论是帝王将相还是平民百姓，几乎人人都有一撮小胡子，这好像已经成为了古代男人的标配。
二、它们皆恢复了什么问题？
今宇宙午，奥迪和MINI追究运转在知乎上恢复问题了，“第一次”恢复，选什么问题，虽然也就变得相当迫切。
畏俱必须要恢复的问题《什么是知乎机构帐号？》除外，奥迪和MINI在今天各恢复了第一个问题。两个问题立场迥异，奥迪恢复的问题和品牌、家具本人密切贴合；MINI则恢复了一个更具糊口化的问题，况且，根蒂莫得说起MINI本人。
奥迪恢复的问题，亦然坊间对奥迪品牌的一个“昵称”的由来：为什么说奥迪是灯厂？由于在车灯野心上的跳跃和讨巧，奥迪在昔日好多年里，照实引颈了公共车灯野心限制的潮水趋势，也被网友戏称为“灯厂”。
雷同于互联网企业圈里有“鹅厂”等昵称，奥迪的这个“灯厂”的昵称，关于品牌本人而言，是积极和正面的，亦然具备话题性和传播性的，车灯是汽车家具本人迫切的识别依据，尤其在夜里。车灯的野心，亦然汽车野心限制里颇具挑战性的一个细分限制，奥迪的谜底也相当专科，详备先容了奥迪在车灯本事上的昔日、近况和将来。
关于这个问题，我以为奥迪在知乎的首秀，不错打90分，车灯的话题，属于细分垂直限制，也稳妥知乎本人“刨根问底”和专科性的定位，契合度很高。这也给奥迪账号本人，加多了近千个“赞同”。
MINI的知乎“首秀”，则选了一个不同的模样：话题贴合！之前MINI官方搞了一个伦敦的旅游方法，招募也已完成。在知乎上的“第一次”，MINI选定了无间这个话题，恢复了《伦敦有什么鲜为东谈主知、小众却值得玩的场所？》。
比较奥迪，MINI的这个问题，在知乎上参与度更高一些，因为旅游是知乎上的热点话题之一，尤其是多样小众、仙葩问题，更能会眩惑知乎用户。是以有近万东谈主眷注了MINI恢复的这个话题。
但因为恢复问题的东谈主太多，MINI我方的谜底又过于庸碌，是以MINI的恢复，也被归拢在了一大群旅游爱重者的谜底中。加上MINI并莫得在恢复中提到MINI，用户更多的是在眷注这个旅游问题，而不是MINI本人。
如若从品牌传播的角度看，MINI选定的第一个问题，并不是最好的选定。MINI这个品牌有太多可讲、可聊和可玩的东西，比如家具历史、参演过的电影、明星车主等等，皆不错成为一个捏续、遥远的热点话题。但MINI在知乎的首秀，却推崇的愈加保守。稳妥第一，连品牌皆先不说起了。
三、首秀之后，下一步若何玩？
无论奥迪如故MINI，皆是有填塞多话题的品牌。两个品牌也有好多行径和事件营销扶助，包括家具、品牌本人，也相同皆有故事可讲。
首秀之后，两个品牌接下来，皆需要作念多样尝试，知乎账户本人便是拟东谈主化的，若何将品牌“东谈主格化”的一面塑造出来，便显得至关迫切。同期，知乎上的玩法，需要愈加果敢和尝试立异，这也给两边在试验营销上，带来更多挑战。
一方面，若何捏续胁制制造话题，以及有争议性的问题，这是玩知乎的惯例当作；另一方面，如安在知乎上恢复好多样奸猾、致使寻衅性的问题，亦然磨练两个品牌运营团队的实力。
如若咱们脑洞再开一些，比如能否去到其它品牌话题区捣侵略、大概跨界、跨限制、跨品牌作念些原理的话题，谜底，卖萌致使挑逗，亦然值得想考的一个标的。在知乎上通过我方本人运营的账号制造“爆点”，再通过其它酬酢平台去传播，引起话题眷注和热议，那么知乎的作用，便也施展出来了。
知乎，也曾沉稳千里淀成了一个新的试验营销战场，试验够多、够复杂、而且每个限制相当细分和垂直，亦然将来汽车品牌必须去攻占的一个阵脚。与此同期，知乎用户也相当抉剔，若何玩好，也需要知乎上干系限制达东谈主的调解，已毕一些原理的通晓。
汽车品牌需要进一步考虑的问题是：若何明确在知乎上作念试验营销的过问比重、模样和观测机制？如若莫得量化的见地，很难更正填塞的营销用度去玩好、作念大在知乎上的影响力。
下一步，知乎也会沉稳敞开更多的机构账号入驻，并沉稳酿成不错赢得告白主营销收入的新撑捏。关于这个平台本人而言，这么的变现模样，亦然可控、同期最猛进度保捏用户体验的模样之一。
跟着奥迪和MINI的入驻，知乎也迎来了第一批汽车品牌住户，我个东谈主以为微博账号批发网站，无论对知乎如故告白主而言，这皆是一个好的运转！